SEO On-site : Le guide ultime pour optimiser son site !

Le SEO On-Site est l’une des choses les plus importantes que vous pouvez utiliser, non seulement pour obtenir de meilleurs classements, mais aussi pour mener à bien des campagnes SEO. Votre site Web est le point central de tous les processus de référencement et s’il n’est pas correctement optimisé pour les moteurs de recherche et les utilisateurs, vos chances de réussite sont réduites au minimum.

Avant d’entrer dans les détails sur quelques techniques de référencement On-Site que nous utilisons pour booster votre référencement naturel, commençons par une terminologie SEO de base. Si vous êtes à l’aise avec le vocabulaire de base, vous pouvez sauter cette partie et aller directement à la page sur nos techniques de référencement.

 

Qu’est-ce que le référencement ou SEO ?

 

Le Search Engine Optimization ou SEO en bref, est un terme qui résume tout ce que vous devez faire pour améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche. Cela inclut les paramètres de configuration que vous pouvez appliquer à votre site Web et les techniques que vous pouvez utiliser en dehors des limites du site. Voici comment se divisent les principaux domaines de SEO.

 

Référencement On-Site

Le référencement On-Site signifie optimiser les paramètres au niveau du site en général comme la vitesse du site, la configuration du Sitemap.xml, la configuration du Robots.txt et bien d’autres… Le référencement On-Site peut être considéré comme l’optimisation général sur le site lui même (en opposition au référencement Off-Site) et le référencement On-Page est une sous-catégorie du référencement On-Site.

 

Référencement On-Page

Le référencement On-Page est le processus d’optimisation de chaque page web de votre site afin d’obtenir un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPS). Le référencement On-Page concerne à la fois le référencement technique (titres, descriptions, URLs) et le contenu de vos pages web. Le but ultime du référencement On-Page est de parler le langage des moteurs de recherche et d’aider les robots de recherche à comprendre le sens et le contexte de vos pages.

 

Référencement Off-Site

Le référencement Off-Site (aussi appelé référencement Off-Page) fait référence à des mesures prises à l’extérieur de votre propre site Web pour influencer votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

L’optimisation des facteurs de classement hors site implique l’amélioration de la perception par les moteurs de recherche et les utilisateurs de la popularité, de la pertinence, de la fiabilité et de l’autorité d’un site. Ceci est accompli par d’autres endroits réputés sur Internet (pages, sites, personnes, etc.) qui sont reliés à votre site Web ou qui en font la promotion, et qui “garantissent” la qualité de votre contenu.

Ces trois processus doivent travailler ensemble pour donner le meilleur résultat possible, mais ici nous parlerons principalement du travail de référencement On-Site (et On-Page donc) et de l’optimiser le contenu et de structure que nous pouvons vous apporter.

 

Quelques Techniques de SEO On-Site

 

Maintenant que la théorie sur le SEO et l’importance du référencement On-Site sont établis, passons au concret. Évidement la liste présentée ici n’est pas exhaustive, mais elle présente plus de 10 des points les plus importants que nous pouvons améliorer sur votre site Web aujourd’hui pour rapidement stimuler votre SEO.

Voici un résumé des techniques présentées ici :

  1. La qualité du contenu avant tout
  2. Titres des pages et métadescriptions
  3. Référencement de contenu
  4. Titres et formatage du contenu
  5. Images et autres éléments multimédia
  6. Optimisation URL
  7. Liens internes
  8. Liens externes
  9. Vitesse de chargement des pages
  10.   Optimisation pour mobile
  11.   Commentaires et référencement On-Page

#1 La qualité du contenu avant tout

Lorsque vous faite du SEO, vous devez toujours avoir à l’esprit ce qui suit :

Un site web avec un contenu de qualité sera déjà très favorisé pour son référencement naturel. Un site web avec un mauvais contenu ne survivra pas, avec ou sans référencement. Un site web avec un bon contenu peut devenir encore meilleur avec du SEO !

Alors, qu’est-ce qui est considéré comme un bon contenu ?

Le contenu original (articles, textes, images, vidéos, présentations, infographies, commentaires, etc.) – Aucune copie ou réécriture d’articles existants.

Le contenu publié sur votre site web d’abord – Même s’il s’agit de votre propre contenu, si vous l’avez déjà publié sur un autre site web, il ne sera pas bon pour votre site (sauf si vous le spécifiez correctement).

Le contenu qui comprend également du texte – Essayez d’avoir du texte pour accompagner votre contenu non textuel. Par exemple, si vous publiez des vidéos sur votre site Web, essayez d’ajouter une description textuelle. Si vous ajoutez des images, essayez de décrire avec des mots de quoi il s’agit.

Le contenu utile – Ne publiez pas de contenu pour le plaisir de publier. Avant d’appuyer sur le bouton de publication, assurez-vous que ce qui est mis en ligne ajoute de la valeur à votre site Web.

Le contenu bien documenté – Les utilisateurs ne veulent pas lire des informations préparés à la vas vite et les moteurs de recherche non plus.

Les articles longs -Ils sont aussi beaucoup mieux classés que les articles courts.

Contenu impartial – Si vous écrivez sur un certain sujet ou répondez à une question, assurez-vous que ce que vous écrivez est justifié et couvre les deux cotés d’une histoire.

 

#2 Titres des pages et Meta Descriptions

 

C’est le b.a.-ba du SEO mais les gens tendent a oublier que c’est très important pour le référencement On-Page. Lorsque les moteurs de recherche “lisent” vos pages, ils vérifient, entre autres, le titre de la page, la description de la page, les titres et le contenu (texte, vidéos et images).

Ils le font parce qu’ils ont besoin de comprendre ce qu’est la page. Et en fonction de ça et d’autres facteurs (Off-Site SEO, autorité de domaine, concurrence, etc), ils vont classer votre page (pour divers mots clés) dans une position dans leur index.

Indice : Si vous n’êtes pas familier avec ce processus, prenez quelques minutes pour apprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche.

 

Le titres des pages

Titre page d’accueil

Chaque page doit avoir un titre unique qui aidera les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre le contenu de la page.

Une page avec le titre “Le SEO On-Site” est mieux qu’une page avec le titre “index.html”.

Le titre de la page a été et est toujours l’un des facteurs les plus importants pour le SEO.

 

Conseils pour l’optimisation du titre des pages :

Ajouter des mots-clés au début des titres de votre page – Si possible, ajoutez vos mots-clés cibles au début du titre de votre page. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre dès le début quels mots-clés la page cible.

Cela ne signifie pas que vous devriez faire du bourrage de mots-clés. Si vous ne pouvez pas avoir un mot-clé au début, ce n’est pas la fin du monde. Assurez-vous simplement que votre mot-clé cible fait partie du titre.

Écrivez des titres courts et descriptifs – Un titre de page n’a pas besoin d’être long. La recommandation générale est de le maintenir en dessous de 60 caractères car c’est le nombre moyen de caractères affichés par Google dans les résultats de recherche.

Inclure des nombres et des mots forts – Avoir des nombres dans le titre ainsi que des mots forts comme “Ultime, Super, Top, Liste, etc.”, rend les titres plus intéressants et cela augmente leur CTR (Click Through Rate).

Pas besoin d’inclure votre domaine dans le titre – Il n’est pas nécessaire d’inclure votre nom de domaine dans le titre car il est ajouté automatiquement par Google. Vous pouvez utiliser les 60 caractères pour fournir une description plus précise de la page.

Exception à cette règle, lorsque vous avez une marque forte que les gens peuvent facilement reconnaître, vous pouvez envisager d’avoir votre domaine dans le titre.

 

Meta Descriptions

La description de la page est ce que le visiteur verra dans la page de résultats du moteur de recherche. Elle doit être concise, jusqu’à 160 caractères et unique pour chaque page.

C’est l’occasion pour vous de faire de la publicité pour votre page et de convaincre l’internaute de cliquer sur votre lien et de visiter votre site Web plutôt que de sélectionner un des autres liens.

Il est à noter que Google n’affiche pas toujours la méta-description que vous fournissez, mais qu’il utilise souvent la sienne s’il estime qu’elle est plus appropriée pour l’internaute.

 

Conseils pour l’optimisation des Meta descriptions :

Éviter les descriptions générées automatiquement – Même si Google n’utilise pas votre description, il est toujours préférable d’éviter d’utiliser des descriptions générées automatiquement qui n’ont parfois aucun sens.

Ajoutez le(s) mot(s) clé(s) cible(s) dans la description – Google met toujours en évidence les termes de recherche à la fois dans le titre et dans la description, ce qui rend les descriptions plus pertinentes et attrayantes pour les internautes.

 

 

 

#3 Le Contenu SEO

 

Le référencement de contenu fait partie du référencement On-Page et concerne l’optimisation concrète du contenu pour vos mots-clés cibles.

Avant de publier un contenu (qu’il s’agisse de texte, d’images, d’audio ou de vidéo), la première étape consiste à faire une recherche de mot clé.

Ceci est nécessaire pour savoir quels termes de recherche les utilisateurs tapent dans le moteur de recherche et créer du contenu qui peut satisfaire leur intention.

Une fois que vous avez choisi vos mots-clés cibles, vous devriez créer une liste de mots-clés connexes (aussi appelés mots-clés LSI pour “Latent semantic indexing“) et les utiliser dans vos titres, descriptions, en-têtes et contenu de page.

Pourquoi ? Parce qu’avec l’introduction de Rank Brain, les algorithmes de recherche Google sont devenus plus intelligents et ils ne recherchent plus la pertinence des mots-clés dans le contenu mais la pertinence des sujets.

Cela signifie que pour rendre votre contenu plus pertinent par rapport aux sujets généraux, vous devez enrichir votre contenu avec des mots-clés LSI.

Il existe plusieurs façons de savoir quels mots-clés connexes sont considérés par Google comme pertinents pour vos mots-clés cibles.

Le moyen le plus simple et le plus rapide est de profiter de trois fonctionnalités fournies par Google : “Google suggest”, “People also ask for” et “Related Searches”.

 

Google Suggest

Lorsque vous commencez à taper une requête dans la recherche Google, vous obtenez une liste d’expressions possibles à utiliser dans votre recherche. Ce sont de bon candidats de mot-clé pour mentionner dans votre contenu.

 

People also ask for

Lorsque vous cliquez sur Rechercher, Google vous montre les résultats et, parmi eux, une section intitulée “People also ask”. Ce sont de bons candidats à utiliser dans vos mots-clés connexes.

 

Related Searches

Au bas des résultats de la recherche, Google vous affiche une liste de recherches connexes.
Tout ce que vous avez à faire est de mentionner certains des mots ci-dessous dans votre contenu (sans faire de remplissage de mots-clés).

 

#4 Titres et formatage du contenu

 

Une page doit être correctement formatée. Pensez-y comme un rapport qui doit avoir une rubrique (h1) et des sous-rubriques (h2, h3).

 

Le Tag H1

Chaque page ne doit avoir qu’une seule balise H1. Si vous utilisez un blog WordPress, le titre d’une page est enveloppé par défaut dans des balises H1.

Vous pouvez choisir d’avoir les mêmes balises <title> et <h1> ou fournir un titre alternatif pour l’en-tête.

Rappelez-vous que les moteurs de recherche affichent dans les résultats ce qu’ils trouvent dans la balise title et non dans la balise h1. Il y a des cas où vous voulez différencier les deux.

En ce qui concerne les autres rubriques (h2, h3), les choses que vous devez avoir à l’esprit sont les suivantes :

  • Évitez d’utiliser un seul mot pour un titre, mais rendez vos titres intéressants et utiles pour les utilisateurs qui aiment lire des articles en vitesse.
  • Utiliser les en-têtes hiérarchiquement, c’est-à-dire que la première balise d’en-tête est la balise <h1>, puis la balise <h2> et ensuite <h3>, <h4>, etc.
  • Les “sous-titres” (h2 ou +) sont un excellent endroit pour utiliser des mots-clés connexes dans votre contenu.

 

Formatage du contenu

Ne vous contentez pas de jeter du texte sur une page, mais assurez-vous qu’il est lisible.

  • Utilisez les caractères gras, soulignés ou italiques pour mettre en évidence les parties importantes d’une page.
  • Utilisez une police de bonne taille (au moins 14px).
  • Divisez le texte en petits paragraphes (max 3-4 lignes).
  • Utilisez suffisamment d’espace entre les paragraphes pour rendre le texte plus facile à lire.
  • Utilisez le CSS pour créer des sections qui se démarquent et diviser le texte en parties plus petites et plus faciles à gérer.

 

#5 Images et autres éléments multimédia

 

Les images sont importantes pour la présentation. Elles rendent une page plus intéressante et plus facile à comprendre.

L’un des plus gros problèmes avec les images est qu’elles diminue la vitesse de chargement des pages.

 

Meilleures pratiques pour l’utilisation des images :

  • Utilisez des images originales. Si vous avez besoin d’utiliser une image existante sur le web, vous devez référencer la source.
  • Optimisez la taille des images – plus la taille de l’image est petite (en octets), mieux c’est.
  • Utilisez une balise ALT pour décrire l’image – Ceci aide les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle l’image.
  • Utilisez des noms de fichiers descriptifs – Ne nommez pas seulement votre image’image1.jpg’ mais essayez d’utiliser des noms de fichiers descriptifs, par exemple ‘man-doing-push-ups.jpg’.
  • Utilisez un réseau de diffusion de contenu – Si vous avez beaucoup d’images dans une seule page, vous pouvez utiliser un service CDN qui accélérera le chargement de votre page. En termes simples, vos images seront hébergées et servies par un certain nombre de serveurs, ce qui accélère le processus de chargement.

 

#6 Optimisation d’URL

 

L’optimisation de vos URL est importante pour un référencement naturel maximum. Elle comporte deux parties. La première partie est l’optimisation d’URL et la seconde est la structure URL.

NOTE : Certains considère l’optimisation d’URL comme étant comprise dans le cadre de “Technical SEO“, mais il est également fortement lié au On-Site SEO, c’est pourquoi il est mentionné ici.

 

Optimisation d’URL

Un lien permanent (aussi connu sous le nom de slug) est l’URL unique de chaque page.

Les bonnes URL doivent comporter moins de 255 caractères et utiliser des traits d’union ” – ” pour séparer les différentes parties.

Tout comme le titre de la page, une URL optimisée pour le SEO est courte, descriptive et inclut votre mot-clé cible.

Voici quelques exemples de bonnes URLs :

Voici quelques exemples de de mauvaises URLs :

  • https://webgear.fr/articles/seo/p?165
  • https://webgear.fr/boostervotrereferencement/
  • https://webgear.fr/123131/publish/data2/seo_Tips.html

 

Structure de l’URL

La structure de l’URL doit imiter la structure réelle d’un site Web.

Meilleures pratiques pour optimiser la structure de votre URL

Utilisez les catégories – Regroupez vos pages en catégories pour aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à trouver plus rapidement ce qu’ils veulent.

C’est comme avoir un entrepôt avec beaucoup d’articles non catégorisés par rapport à un entrepôt avec tous les articles assignés à une catégorie dédiée.

Vous pouvez aussi avoir des sous-catégories, mais mon conseil est de ne pas dépasser deux niveaux. Par exemple, une bonne structure de catégories est :

Page d’accueil > Médias sociaux > Facebook > Article

et non

Page d’accueil > Médias sociaux > Facebook > Comment faire > Article

Ajouter un menu de fil rouge – Un fil rouge est utile parce qu’il permet aux utilisateurs de naviguer sur votre site web d’une manière structurée puisqu’ils savent toujours où ils sont et à quelle distance de la page d’accueil.

 

#7 Liens internes

 

Faire des liens vers des pages de votre site Web est très important pour le référencement parce que :

C’est comme construire sa propre toile : La première chose qu’un moteur de recherche fera une fois qu’ils découvrent une page, est de suivre les liens qu’ils trouvent sur cette page (liens internes et externes).

Ainsi, lorsqu’ils arriveront sur votre page, si vous n’avez pas d’autres liens dans le texte, ils liront votre page et partiront.

Si vous avez des liens pointant vers d’autres pages de votre site Web, ils en tiendront également compte.

C’est une façon de faire connaître vos autres pages aux moteurs de recherche : Comme expliqué ci-dessus, lorsque les moteurs de recherche trouvent une page avec des liens, ils vont aller lire ces pages aussi, vous pouvez donc utiliser cette technique pour informer les moteurs de recherche des pages de votre site qu’ils n’ont pas encore découvertes.

C’est une façon de dire aux moteurs de recherche quelles sont vos pages les plus importantes : Chaque site Web a quelques pages qui sont plus importantes que d’autres. Les liens internes sont l’un des moyens d’identifier les pages les plus importantes en leur en envoyant plus.

C’est un moyen d’augmenter le temps passé sur votre site : Un utilisateur qui lit votre message est plus susceptible de cliquer sur un lien pour en savoir plus sur un sujet donné et ainsi augmenter le temps passé sur votre site, le nombre de pages par visite et diminuer le taux de rebond.

 

Meilleures pratiques pour les liens internes :

  • N’utilisez pas de mots-clés uniquement pour vos liens internes
  • Ajouter des liens internes lorsqu’ils sont utiles pour votre lecteur
  • Pas plus de 15 liens internes par page
  • Si possible, ajoutez les liens dans le corps principal de votre page Web (pas dans le pied de page ou dans la barre latérale).

lien interne

#8 Liens externes

 

Après la sortie des mise a jours de l’algorithme de Google “Panda” et “Penguin”, beaucoup de webmasters ont peur de créer des liens vers d’autres sites. Ils croient que cela déclenchera une pénalité Google, mais c’est faux.

En créant des liens vers d’autres sites Web de haute qualité, vous augmentez la fiabilité de votre contenu, ce qui est bon pour le référencement naturel.

Google peut également utiliser les liens externes pour mieux comprendre les sujets que vous abordez dans votre contenu.

 

#9 Vitesse de chargement des pages

 

Enfin et surtout, 2 techniques de référencement qui deviennent de plus en plus importantes sont : la vitesse et l’optimisation mobile.

 

Vitesse de chargement des pages

Google investit énormément d’argent pour rendre le web plus rapide. Dans chaque Google I/O, quelqu’un parlera de l’importance de la vitesse et de son désir d’inclure les sites Web les plus rapides dans son index.

Afin de pousser les propriétaires de sites Web à tenir compte de la vitesse, ils ont officiellement ajouté la vitesse comme l’un des facteurs de référencement connus.

Ainsi, nous savons avec certitude que la vitesse d’un site Web a de l’importance quand il s’agit de référencement et de classement.

Une part du travail de WebGear est donc de vous assurer que votre site se charge aussi vite que possible en tenant compte des recommandations de Google. Avoir des sites Web à chargement rapide n’est pas seulement bon pour le référencement, mais aussi pour la fidélisation de la clientèle et les conversions.

vitesse site

 

#10 Optimisation pour mobile

 

Près de 60% des recherches dans Google proviennent maintenant d’appareils mobiles. Cela signifie que si votre site Web n’est pas adapté aux mobiles, vous perdez déjà la moitié du trafic potentiel.

Que faut-il faire ?

Dans un premier temps, assurez-vous que votre site Web est compatible avec les téléphones mobiles. Vérifiez votre site Web à l’aide de l’outil Google Mobile friendly et corrigez tout problème potentiel.

Ensuite, allez plus loin et testez votre site Web sur mobile, comme le ferait un utilisateur réel, et assurez-vous que tout s’affiche correctement, y compris vos boutons CTA (Call To Action).

En général, les sites Web au design responsive n’ont rien à craindre de l’accessibilité mobile.

 

#11 Commentaires et référencement On-Page

 

Beaucoup de gens croient qu’avec la montée des blogs sur les réseaux sociaux, les commentaires ne sont plus importants, mais ils ont tort.

Les commentaires des blogs sont toujours importants. Comme l’a déclaré Gary Illyes de Google, c’est une indication que les gens aiment votre contenu et interagissent avec la page et cela peut vraiment stimuler votre SEO.

De plus, avant de poster un nouveau commentaire, les utilisateurs liront très probablement les commentaires existants et c’est un moyen supplémentaire d’augmenter le temps qu’ils passent sur la page et votre site.

 

Pour tirer le meilleur parti des commentaires, il y a des règles simples :

  • Toujours modérer les commentaires avant de les publier
  • Évitez de publier des commentaires trop vagues
  • N’approuver que les commentaires qui sont pertinents pour le contenu de la page et qui ajoutent de la valeur.
  • Ne pas approuver les commentaires lorsque les utilisateurs n’utilisent pas un vrai nom
  • Répondez toujours aux commentaires, cela encouragera plus de gens à commenter.

 

Résumer de nos méthodes On-Site

 

Si vous avez lu l’article jusqu’ici, il se peut que vous soyez un peu perdu dans la présentation de toutes ces méthodes SEO différentes. les principales techniques sont résumées dans la liste ci-dessous pour que vous puissiez mieux les appréhender. Bien évidemment il est rare que toutes ces méthodes soient mises en place en même temps, nous adaptons toujours notre approche en fonction de vos demandes et de vos besoins.

 

Que fais ont nous pour votre SEO On-Site ?

  • Nous nous assurons que vous comprenez la différence entre le référencement On-Site et le référencement Off-Site.
  • Nous nous assurons que votre contenu est original, utile et bien documenté.
  • Nous révisons et optimisons les titres de vos pages en ajoutant des mots-clés, des mots forts et des chiffres.
  • Nous fournissons une méta-description unique pour toutes vos pages (inclure vos mots-clés cibles).
  • Nous effectuons des recherches de mots-clés et que vos mots-clés cibles font partie du titre et du contenu.
  • Nous trouvons vos LSI et les mots-clés associés et les intégrons dans vos titres et votre contenu.
  • Nous nous assurons que vos pages n’ont qu’une seule balise H1.
  • Nous nous assurons que vous utilisez les titres hiérarchiquement sur la page (H1 -> H2 -> H3).
  • Nous nous assurons que vous embellissez votre contenu (utilisez les caractères gras, italiques et CSS).
  • Nous optimisons vos images et autres éléments multimédia (le texte ALT est le facteur le plus important pour les images).
  • Nous nous assurons que vos URLs sont SEO Friendly et que votre structure URL imite la structure de votre site.
  • Nous ajoutons des liens internes à votre contenu.
  • Nous ajoutons des liens sortants à votre contenu (lien vers des sites Web connexes de haute qualité).
  • Nous nous assurons que votre site Web se charge en moins de 3 secondes (bureau et mobile).
  • Nous nous assurons que votre site Web est adapté aux mobiles.

 

Le SEO On-Site est-il plus important que le SEO Off-Site ?

Pour atteindre une exposition maximale dans les moteurs de recherche et garder vos utilisateurs heureux, vous avez besoin à la fois du référencement On-Site et Off-Site.

Le référencement On-Site est plus important (au moins pour les nouveaux sites web), nous allons expliquer pourquoi ci-dessous.

Parler la langue des moteurs de recherche : Il est plus judicieux de commencer par le référencement On-Site et de bien faire les choses plutôt que d’essayer de convaincre les moteurs de recherche de vous donner un meilleur classement avec le référencement Off-Site.

Les moteurs de recherche sont des programmes informatiques (logiciels) et ils ne “voient” pas un site web comme un utilisateur normal, ils ne peuvent comprendre que le code et en particulier le langage HTML.

Avec le référencement On-Site et On-Page, vous “parlez” leur langue. Votre but est de les aider à comprendre, en leur donnant divers signaux à travers la structure d’une page et l’optimisation du contenu.

Plus vous pouvez leur donner de signaux, plus grandes sont vos chances d’obtenir de meilleurs classements.

Le SEO On-Site est aussi pour l’utilisateur : N’oubliez jamais que votre but premier est de satisfaire vos utilisateurs.

Le SEO Off-Site peut apporter du trafic vers le site Web, mais s’il n’est pas correctement configuré ou s’il n’est pas accueillant, les résultats seront décevants.

Beaucoup de sites web le font mal: C’est incroyable mais il est vrai que la majorité des sites web aujourd’hui ne sont pas optimisés pour les moteurs de recherche.

Malgré la pléthore d’informations sur le référencement, de nombreux propriétaires de sites Web estiment qu’il ne vaut pas la peine de faire faire le référencement et ils échoues avant de commencer.

Pour ces cas, le référencement On-Site a beaucoup à offrir à la fois en termes de convivialité et de trafic.

Le SEO On-Site est parfois tout ce dont vous avez besoin : Si vous avez un blog pour une petite entreprise et vous avez besoin d’obtenir des clients locaux à la recherche de termes spécifiques sur Google (Exemple : Référencement Montpellier) le SEO On-Site est tout ce que vous pourriez avoir besoin de faire.

Le SEO Off-Site vient après le SEO On-Site : Avant même de commencer à réfléchir à la façon dont vous pouvez promouvoir votre site Web, vous devez vous assurer qu’il est optimisé et en bon état.

Donc, la première étape est de travailler avec le référencement On-Site et de partir ensuite Off-Site .

Pour les propriétaires de sites Web qui sont intéressés par un référencement professionnel ou qui n’ont tout simplement pas le temps de s’occuper de l’optimisation de leur site Web, vous ne trouverez pas une meilleure société SEO que WebGear pour faire le travail.

Jetez un coup d’œil à notre gamme de forfaits SEO, adaptés à chaque entreprise en ligne, adaptés à vos propres besoins et exigences et à des prix compétitifs.

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webgear 20 décembre 2018 0 Comments

SEO Off-Site : Tout savoir sur cette pratique

Qu’est-ce que le SEO Off-Site ?

 

Le référencement Off-Site fait référence à une catégorie spécifique de techniques qui peuvent être utilisées pour améliorer la position d’un site Web dans la page de résultats des moteurs de recherche. Beaucoup de gens associent le référencement Off-Site à la création de liens, mais ce n’est pas tout. En général, le référencement Off-Site est lié aux méthodes de promotion employées (en dehors du site Web) dans le but de classer un site Web plus haut dans les résultats de recherche.

Reprenons depuis le début….

 

Qu’est-ce que le référencement ?

Le Search engine optimization ou SEO est le terme utilisé pour décrire un ensemble de processus qui visent à optimiser un site Web pour les moteurs de recherche. Le SEO est indispensable non seulement pour obtenir des visiteurs venant des moteurs de recherche, mais c’est aussi un moyen d’améliorer la qualité de votre site Web et d’accroître sa crédibilité.

Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes complexes pour déterminer les pages à inclure dans leur index et l’ordre dans lequel elles apparaissent dans les résultats de recherche.

Le référencement est la façon de “parler” aux moteurs de recherche dans une langue qu’ils peuvent comprendre et leur donner plus d’informations sur votre site Web.

Le SEO a deux composantes principales, le On-Site et le Off-Site.

 

SEO On-Site

Le SEO On-Site ou On-Page réfère aux paramètres que vous pouvez appliquer sur votre site Web afin qu’il soit optimisé pour les moteurs de recherche. Vous pouvez aller voir notre article sur les points les plus importants pour le On-Site SEO :

  • Avoir des titres et des descriptions optimisés
  • Structures d’URL appropriées
  • Liens internes optimisés
  • Formatage du texte (utilisation de h1, h2, gras, etc.)
  • Optimisation des images (taille des images, utilisation du tag ALT…)
  • Chargement rapide des pages
  • Pages “Mobile Friendly”
  • Contenu de qualité supérieure (C’est toujours le facteur SEO le plus important !)

Vous pouvez trouver plus de détails sur tous les conseils ci-dessus et bien plus dans notre article sur le SEO On-Site.

seo on site

 

 

SEO Off-Site

Contrairement au référencement On-Site, le référencement Off-Site fait référence aux activités que vous pouvez effectuer en dehors des limites de votre site Web. Les plus importantes sont :

  • La création de liens
  • Le marketing des réseaux sociaux
  • Le social bookmarking

Nous les examinerons plus en détail ci-dessous, mais permettez-nous d’abord d’expliquer l’importance et les avantages du référencement Off-Site.

 

Pourquoi le référencement Off-Site est-il important ?

Les moteurs de recherche essaient depuis des décennies de trouver un moyen de renvoyer les meilleurs résultats aux internautes.

Pour ce faire, ils prennent en compte les facteurs de référencement On-Site, certains autres facteurs de qualité et le référencement Off-Site.

Le SEO Off-Site leur donne une très bonne indication sur la façon dont le monde (les autres sites Web et les utilisateurs) perçoivent un site en particulier.

Un site Web de grande qualité est plus susceptible d’avoir des références (liens) d’autres sites Web ; il est plus susceptible d’avoir des mentions sur les réseaux sociaux (Likes Facebook, tweets, Pins etc.) et il est plus susceptible d’être mis en favoris et partagé entre des communautés d’utilisateurs au centre d’intérêt similaire.

 

Quels sont les avantages du SEO Off-Site pour les WebMaster ?

Une stratégie de référencement Off-Site réussie générera les avantages suivants pour les propriétaires de sites Web :

Augmentation des classements – Le site Web sera mieux classé dans les SERP et cela signifie plus de trafic.

Augmentation du PageRank – Le PageRank est un nombre entre 0 et 10 qui indique l’importance d’un site web aux yeux de Google. C’est le système inventé par Larry Page et Sergey Brin (fondateurs de Google) et l’une des raisons pour lesquelles Google a si bien réussi à montrer les résultats les plus pertinents aux internautes. Le Page Rank aujourd’hui n’est qu’un des 250 facteurs que Google utilise pour classer les sites Web.

Plus d’exposition – Des classements plus élevés signifient également une plus grande exposition parce que lorsqu’un site Web se classe dans les premières positions, il obtient plus de liens, plus de visites et plus de mentions sur les réseaux sociaux. C’est un cercle vertueux.

rankup google

 

 

Création de Liens

La création de liens est la méthode de référencement hors site la plus populaire et la plus efficace. Fondamentalement, en créant des liens externes vers votre site Web, vous essayez de recueillir autant de “votes” que possible, de sorte que vous puissiez contourner vos concurrents et obtenir un meilleur classement.

Par exemple, si quelqu’un aime cet article et y fait référence sur son site Web ou son blog, c’est comme dire aux moteurs de recherche que cette page contient de bonnes informations.

Au fil des ans, les webmasters ont essayé de construire des liens vers leurs sites Web pour obtenir des classements plus élevés et ils ont “inventé” un certain nombre de moyens pour augmenter le nombre de liens. Les moyens les plus populaires sont :

Annuaires de blogs – quelque chose comme les pages jaunes, mais chaque entrée a un lien pointant vers un site Web.

Signatures de forum – Beaucoup de personnes utilisent les forums dans le seul but d’obtenir un lien vers leur site Web (ils sont inclus dans leur signature).

Lien en commentaire – Le même concept que les signatures de forum où vous commenteriez sur un autre site Web ou blog afin d’obtenir un lien en retour. Pire encore, au lieu d’utiliser votre vrai nom, vous pourriez utiliser des mots-clés et au lieu d’écrire “commentaire de WebGear”, vous pouvez écrire “commentaire de Comment perdre du poids”.

Répertoires d’article – En publiant vos articles dans les répertoires d’article, vous pourriez obtenir un lien (ou 2) vers votre site Web. Certains annuaires d’article acceptent seulement le contenu unique tandis que d’autres acceptent n’importe quoi, des articles paraphrasés aux articles déjà publiés.

Répertoires de contenu partagé – Les sites Web tels que hubpages et infobarrel vous permettent de publier du contenu et en retour vous pouvez ajouter quelques liens pointant vers vos sites Web.

Systèmes d’échanges de liens – Au lieu d’essayer de publier du contenu, vous pourriez entrer en contact avec d’autres webmasters et échanger des liens.

Dans certains cas, vous pouvez même faire des échanges plus compliqués en faisant un lien à 3 voix : Je fais un lien vers votre site Web à partir de mon site Web, mais vous faites un lien vers le mien à partir d’un site Web différent.

Il fait quand même être prudent avec ces méthodes car si vous essayez de “piéger” les moteurs de recherche en créant des liens artificiels, vous aurez plus de chances d’obtenir une pénalité plutôt qu’une augmentation du classement (surtout lorsqu’il s’agit de Google).

 

La naissance du Black Hat SEO

La création de liens était un moyen facile de manipuler les algorithmes des moteurs de recherche et de nombreux spammeurs ont essayé d’en tirer profit en construisant des réseaux de liens qui conduisent progressivement à la création de ce que l’on appelle généralement le black hat SEO.

Google est devenu très intelligent dans la reconnaissance des techniques de black hat et avec l’introduction de Panda, Penguin et Hummingbird (c’est ainsi que les versions du Google Algorithm sont appelées), ils ont réussi à résoudre le problème et à protéger leurs résultats des spammeurs.

Bien sûr, il y a encore des exceptions, mais ils font des progrès à chaque nouvelle version algorithmique et bientôt, aucune de ces astuces ne fonctionnera.

 

Le “follow” et “nofollow”.

En plus de ce qui précède et afin de donner aux webmasters un moyen de créer un lien vers un site web les moteurs de recherche ont introduit ce qui est connu comme le lien “nofollow”.

Il s’agit d’une balise spéciale que vous pouvez ajouter à un lien (par exemple : “<a href=http://www.monsite.com rel=”nofollow”>Mon Site</a>) qui indique aux moteurs de recherche de ne pas compter le lien comme un “vote de confiance” au site référencé.

Ceci a été fait afin que vous puissiez créer des liens vers d’autres sites Web à partir du vôtre sans prendre le risque que Google pense que vous voulez vendre ou échanger des liens.

En règle générale, vous devriez ajouter la balise nofollow sur tous vos liens externes (à l’intérieur de vos pages) qui vont vers des sites Web auxquels vous ne pouvez pas faire confiance à 100%, à TOUS vos liens de commentaires, à TOUS vos liens de blogroll et à TOUS vos liens de bannière publicitaire.

 

Qu’est-ce qu’un bon lien ?

 

Qu’est-ce qu’un bon lien ?

Tout d’abord, vous devez comprendre que la création de liens n’est pas seulement une question de quantité, mais aussi une question de qualité.

En d’autres termes, le nombre de liens pointant vers votre site n’a plus d’importance que de savoir d’où viennent ces liens.

Par exemple, un lien d’un blog normal n’a pas le même “poids” qu’un lien du New York Times ou qu’un lien du blog de Matt Cutts (ancien chef de l’équipe Google Quality).

Comment obtenir ces liens ?

Si vous demandez à Google, ils vous diront que tous les liens pointant vers votre site Web doivent être des liens naturels. Les liens naturels sont exactement ce que leur nom implique. Un propriétaire de site web ou un bloggeur aime un autre site web ou blog et ajoute naturellement un lien vers son blog.

 

Cela se fait-il en vrai ou est-ce un mythe ?

C’est certainement le cas, mais il faut faire de gros efforts pour en arriver là. Prenez par exemple ce blog, il y a beaucoup de liens entrants parce que d’autres webmasters trouvent le contenu intéressant et il fait aussi des liens vers d’autres sites dans ses articles parce qu’il trouve leur contenu intéressant.

Il s’agit d’un lien naturel, un lien a plus de valeur du point de vue du lecteur que du point de vue du moteur de recherche.

La meilleure façon d’attirer des liens est de publier du contenu digne de liens que d’autres personnes voudraient partager.

Si les liens naturels sont ce que nous venons de décrire ci-dessus, à quelle catégorie appartiennent tous les autres liens ?

Ils appartiennent à la catégorie des liens artificiels et en adoptant de telles techniques vous augmentez le risque d’obtenir une pénalité manuelle ou algorithmique par Google.

 

Est-ce que le blogging participatif crée des liens ?

Le blogging participatif peut être un moyen valide d’obtenir des liens vers votre site Web, à condition que vous ne le fassiez pas seulement pour les liens et que vous n’en fassiez pas trop.

lien cassé

 

 

Réseaux sociaux

Les réseaux sociaux font partie du référencement Off-Site et si vous y pensez, c’est aussi une forme de création de liens. Il est à noter que presque tous les liens que vous obtenez des sites de réseaux sociaux sont “nofollow“, mais cela ne signifie pas qu’ils n’ont aucune valeur.

Les mentions des réseaux sociaux gagnent du terrain en tant que facteurs de classement et la bonne configuration des profils des réseaux sociaux peuvent également stimuler le référencement.

 

Social Bookmarking

Le bookmarking social n’est plus aussi populaire qu’avant, mais c’est toujours un bon moyen d’obtenir du trafic vers votre site Web. Selon votre niche, vous pouvez trouver des sites web comme reddit.com, stumbleupon.com, scoop.it et delicious.com (pour n’en nommer que quelques-uns) pour promouvoir votre contenu.

 

Conclusion

Le référencement Off-Site est aussi important que le référencement On-Site . Si vous voulez que vos campagnes de référencement soient un succès, vous devez faire les deux. Lorsque vous pensez à la création de liens ne prenez pas la voie facile, mais essayez d’obtenir des liens à partir de sites de meilleurs qualités. Plus il est difficile d’obtenir un lien, plus il a de valeur.

Dans le passé, vous pouviez facilement obtenir des milliers de liens de rang plus élevé, mais de nos jours, vous devez faire plus que ça.

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webgear 20 décembre 2018 0 Comments